近日，元氣森林一款酸奶打出了“北海道3.1”文字標識，讓不少消費者誤以為產(chǎn)品來自日本。事實上，元氣森林產(chǎn)品無論是產(chǎn)地還是消費市場均在中國，是不折不扣的國產(chǎn)品牌。

　　業(yè)內(nèi)分析人士稱，元氣森林從商標到包裝均是日系風(fēng)格，而實際產(chǎn)地和銷售市場卻在中國，業(yè)內(nèi)稱這種品牌是“偽日系”。無論偽日系品牌估值多么高，沒有特色業(yè)務(wù)支撐，最終只能曇花一現(xiàn)。

　　元氣森林被質(zhì)疑“偽日系”營銷

　　目前，元氣森林酸奶品牌“北海牧場”共上市了5種產(chǎn)品，均主打“無糖”賣點。宣傳頁面上，“北海牧場”日系風(fēng)格明顯。其中，一款名為“北海道3.1無蔗糖酸奶”讓不少消費者誤以為奶源產(chǎn)地是日本；另一款“北海牧場LP28低溫0蔗糖酸奶”在外包裝上標注為“日本廣島大學(xué)植物乳酸菌研究所特許專利”，似乎也在說明這是一款日本產(chǎn)品。

　　北海牧場天貓旗艦店客服人員表示，店內(nèi)酸奶由邯鄲市康諾食品、新希望雙喜乳業(yè)（蘇州）等廠生產(chǎn)。工商信息顯示，元氣森林和上述生產(chǎn)廠商不存在股權(quán)關(guān)系。也就是說，北海牧場品牌酸奶實際為國內(nèi)乳業(yè)代工廠生產(chǎn)。

　　另有工商信息顯示，北海牧場成立于2019年6月6日，由元氣森林100%持股，原名也是“元氣系”，2019年9月由“氣色（北京）乳品有限公司”更名為“北海牧場（北京）乳品有限公司”。

　　這不是元氣森林首次遭到“偽日系”質(zhì)疑。在此前的氣泡水飲料包裝上，元氣森林用日文“気”字代替中文“氣”字，“燃”字也非中文。瓶身背后還寫著“日本國株式會社元気森林監(jiān)制”字樣，再配合簡約的瓶裝設(shè)計，很難讓人意識到產(chǎn)自國內(nèi)。

　　官網(wǎng)顯示，元氣森林成立于2016年，是一家互聯(lián)網(wǎng)+的飲料公司，專門生產(chǎn)無糖、低熱量的產(chǎn)品，包括蘇打氣泡水、“燃”系列無糖茶、健美輕茶、乳茶共4大品類。

　　成立4年的元氣森林，產(chǎn)品被質(zhì)疑涉嫌“山寨抄襲”的聲音一直不斷。